文创月饼要装进“节约”盒子

来源:北京晚报 编辑:黄多亮 发布: 2020-09-27 17:04
商家可以在创意上“加料”,可别在包装上“增肥”;消费者也要理性消费,让奢华的包装失宠,帮简约的包装走红。

临近中秋,文创月饼因为新颖的设计感和浓浓的文化味儿,受到越来越多消费者的喜爱。不过,有些商家打着文创旗号,给月饼制作豪华昂贵的包装。据北京日报调查,不少文创月饼存在包装比月饼本身还沉的现象,有的包装盒比电脑还大;有的盒子部分区域空空荡荡,底座还跟纸盒连为一体,很难废物利用。

月饼过度包装,“小饼装大盒”、“买盒送月饼”的现象屡禁难绝。在提倡厉行节约、垃圾减重的新风尚下,过度包装的月饼礼盒显得尤为刺眼。种种华而不实的金装银裹,浪费资源,制造垃圾。今年不少月饼的“身材”都从大块头变身了迷你版,包装盒就更应该轻装上阵。月饼是主角,包装盒不能喧宾夺主。

文创月饼更不能走过度包装的老路子。文创不是豪华竞赛。包装盒比电脑还大却徒有其表,比月饼还沉却没法再利用,不应该是文创的本意。文创月饼真正要做的,是在包装上融入一定的文化内涵,体现独特的构思,传递美好的寓意。像故宫博物院今年推出的月饼礼盒,包装盒花色选取乾隆年间的文物图案,月饼上刻印着院藏“月明满地相思”玺的字样;国家博物馆的“月光礼盒”封套来自馆藏“天文图”碑拓片,都胜在独具匠心的创意。一幅图案,几句佳话,一点巧思,都是文创;描龙画凤,披金戴银,往往弄巧成拙,多此一举。

无论是从节俭还是环保的角度考量,精致小巧的月饼都与简约雅致的包装相得益彰,与夸张豪奢的外表格格不入。文创月饼也不例外。商家可以在创意上“加料”,可别在包装上“增肥”;消费者也要理性消费,让奢华的包装失宠,帮简约的包装走红。(殷呈悦)

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